更让他们心惊的是,“星购”APP的下载量和活跃度在多个市场快速增长,尤其是其独特的AR购物和极速配送服务,吸引了对科技敏感的年轻一代。
“不能让他们成型!”
兰道夫在联盟内部会议上咆哮,“他们想建立一个新的零售秩序!我们必须阻止他们!”
“环球快购”联盟发动了最后的、也是最疯狂的攻击。
他们在欧美市场,动用强大的政治游说力量,以“数据安全”、“不公平竞争”(指军垦超市与战士体系的关联)、“标准差异”等为由,试图推动对军垦超市,特别是其“星光优选”自有品牌商品设置更高的关税和非关税壁垒。
他们开出令人无法拒绝的天价,疯狂挖角军垦超市“星链”供应链和“零售大脑”数据中台的核心技术人员,甚至试图收买内部员工,窃取智能仓储的运营数据和算法模型。
他们雇佣所谓的“独立评测机构”和媒体,发布报告,质疑“星光优选”等自有品牌商品的“实际价值”,暗示其是“低成本、低品质”的代名词,试图摧毁军垦超市辛苦建立起的性价比口碑。
面对这新一轮的攻势,二红和玛莎显得比以往更加沉着。因为这一次,她们手握真正的王牌——完全自控的、高效透明的“星链”供应链。
她们没有选择与对方在政治游说层面硬碰硬,也没有陷入无休止的法律诉讼,而是发起了一场名为“价值溯源”的全球品牌传播战役。
军垦超市投入重金,聘请国际知名的纪录片团队,跟随他们的采购团队,深入东非咖啡园、智利酒庄、泰国香米基地、军垦城智能农场……
拍摄了一系列制作精良的纪录片,在全球主流媒体和“星购”APP上播放。
镜头真实展现了“星光优选”商品从种植、采收、加工到运输的全过程,突出了其严格的品控、对环境的保护以及对原产地农民的公平待遇。
同时,邀请知名主播和消费者代表,进行“产地直播”,直观展示产品的优良品质和生产环境。
那种阳光下的透明,彻底粉碎了“低成本、低品质”的污名。
在“星购”APP上,为每一件“星光优选”商品生成独一无二的“溯源二维码”。
用户扫码即可看到这颗咖啡豆来自哪个庄园、何时采摘、何时烘焙;这块牛排来自哪头牛、喂养过程如何……这种极致的透明度,赋予了品牌无与伦比的信任感。
在全球各地的军垦超市旗舰店和仓储中心,定期举办“开放日”活动,让消费者亲眼见证其智能仓储的高效运作和严格的品控流程。
甚至在一些城市,开设了“星光优选”体验店,用户可以现场品尝、体验来自全球的优质商品。
军垦超市的广告语也变得无比自信:“星光优选,全球精选,工厂直供,价值透明。
我们剔除所有不必要的中间环节和品牌溢价,只为让你用更少的钱,享受更好的生活。”
军垦超市的“价值溯源”战役,取得了空前的成功。
消费者发现,军垦超市的“星光优选”商品,品质确实不输甚至超过那些价格高昂的国际大牌,而价格却亲民得多。
那种掌握商品来源的确定感和信任感,是其他零售商无法提供的。
“环球快购”联盟的政治游说,在军垦超市绝对的品质透明和消费者用脚投票的支持下,显得苍白无力。贸易壁垒的提议在听证会上被驳斥。
而那些被高薪挖走的技术人员,很快发现新东家的系统架构混乱,难以发挥其才能,而且企业文化充满急功近利的短视,不少人萌生去意,甚至有人想回归军垦超市。
“银狐”兰道夫的联盟,在军垦超市构建的、基于绝对价值优势和消费者深度信任的“护城河”面前,溃不成军。联盟内部因利益分配和战略失败而矛盾激化,最终分崩离析。
经此一役,军垦超市彻底奠定了其全球零售霸主的地位。
它不再是那个需要叶家暗中庇护的传统商超,而是一个融合了全球优质供应链、尖端物流技术、数据驱动运营和线上线下全渠道的新零售巨擘。
它实现了二红和玛莎的梦想:成为全球性价比最高,并且唯一能对产品实现从源头到终端全程自己把控的零售商。每一个“星光优选”的产品,都是其品质和价值的宣言。
年终,在军垦超市的全球庆功会上。
二红和玛莎站在舞台中央,接受来自全球员工的欢呼。她们看着台下意气风发的年轻管理团队,看着屏幕上显示的遍布全球的“星链”网络和蓬勃发展的“星购”平台,眼中充满了欣慰与自豪。
“玛莎,”二红凑到老朋友耳边,轻声说,“现在,就算风娃子立刻要来接手,我也能挺直腰板交给他了。咱们这份家业,不丢人!”
玛莎微笑着点头,但眼神中多了一丝深邃:
“二红,也许我们一直都想错了。军垦超市,是在雨泽哥和叶家的大树下长起来的,但它更是我们俩和所有员工几十年打拼的心血。它不应该只是‘叶家’的产业,它应该属于所有为之奋斗的人,属于这个时代。”
不久后,二红和玛莎共同宣布了一项重大决定:
对军垦超市进行股权结构改革,设立合伙人制度,大量核心员工获得股权激励; 同时,邀请叶风代表的“战士生态”作为长期战略投资者持有部分股权,但不再强调“继承”概念。
她们对前来沟通的叶雨泽和叶风说:
“军垦超市会永远是‘战士’体系最坚定的伙伴。但它的未来,应该由市场、由它自身的生命力来决定。叶家的根,我们永志不忘,但它的枝叶,应该伸向更广阔的天空。”
叶风看着两位眼神坚定、充满智慧的阿姨,露出了由衷的、敬佩的笑容。他第一次主动张开双臂,拥抱了二红和玛莎。
“二红姨,玛莎姨,你们给了我一个最好的答案。军垦超市,因你们而伟大。”
叶雨泽在一旁,欣慰地点点头。他知道,这才是最好的结局。精神的传承,远比血脉的继承更为恒久。军垦超市的故事,如同军垦城一样,翻开了属于它自己的、更加辉煌的篇章。