1998年 9月 8日。
费城的晨光刚刚漫过市政厅前方的摩天大楼，地铁隧道里的灯箱广告就率先亮起了不一样的光芒。
不同于以往那些印着香水、汽车的精致海报，今天挂在地铁站台的广告画，清一色的变成了亮黄色，正中央用加粗的黑色字体写着“闪购——今日上线！”几个简短的大字。
海报不止一种，有主要宣传服装鞋帽的，有主要宣传家居百货的，还有就是宠物用品等，反正就突出两点。
闪购。
便宜。
而在海报的正下方，还缀着一行小小的蓝色文字：登录.flashsale.，开启你的购物新体验。
因为颜色太过鲜明，再加上整个地铁站的广告又是如此的统一，让人很难忽视掉，不少人都驻足看了起来。
还有一些人等地铁无聊，来回走动着，想要看看这个闪购网站究竟都卖什么产品，感觉好像每个种类都有。
地铁列车呼啸而过，等好奇的人走进地铁，才发现车厢里的移动电视正在播放的不是那千篇一律的脱口秀，画面切到了站台广告同款的广告片。
镜头先是对准一只趴在地毯上打盹的金毛犬，接着一只戴着红色蝴蝶结的比熊犬蹦蹦跳跳地跑过来，嘴里叼着一个会发出铃铛声的橡胶骨头。
画面一转，货架上摆满了各式各样的宠物用品，有印着卡通图案的狗窝、能自动哺食的益智玩具、带按摩功能的宠物梳，让观众们看的津津有味。
对于地铁上的移动电视，一直都是费城人民津津乐道的话题。
因为就连纽约，都没有安装这项设施，能够让乘客们在路途中观看电视。
可安装之后，话题就从骄傲变成了吐槽。
每天都是那些个片段不停的播放，不少乘客表示电视里面的台词他都会背了，这就是在纯纯的浪费纳税人的钱。
今天突然更换了内容，本身就形成了吸引眼球的效果，即便发现是广告，不少人也看得挺有意思。
因为这更像是一个短片，再加上里面出现的很多东西都没有见过，要不是最后屏幕上跳出的那一行大字
“这些，你从未见过！这些，今天超便宜！闪购，是你购物的新选择”
没有这句广告词，谁能想到这是一个广告呢？
车厢里的乘客们纷纷抬起头，有人揉了揉眼睛，以为自己看错了。
“这是专门卖宠物用品的网站？”一个男人有些疑问的说道。
“不，它好像什么都卖，我在地铁站看到了各种产品的宣传海报。”身边的一个姑娘指了指屏幕上还停留的广告片“你没看它最后出现的广告词吗？说什么商品都应有尽有。”
对方皱眉不解“可它为什么主要宣传宠物用品呀？这不是本末倒置吗？””
这就是恩斯特和营销部还有广告部商量出来的结果，在 1998年的美国，互联网虽然已经开始走进家庭，但大多数人上网还只是发邮件、浏览新闻，会有在网上买东西的，但基本上没有听说过购买宠物用品。
别说是专门购买宠物用品的网站了，即便是沃尔玛和亚马逊，也没有将宠物用品列为重点品类。
沃尔玛的线上商城仅上架了少量宠物食品，且多为自有品牌；亚马逊则完全没有开设宠物用品类别。
在这样的市场背景下，一支以宠物用品为核心内容的购物广告，自然能在第一时间抓住观众的注意力。
因为它所展示的商品类型、是大众从未接触过的，这种新鲜感恰恰是吸引用户探索的关键。
广告的核心价值在于被看见，即便宣传的内容再优质，无法吸引目标受众的目光，也无法实现商业转化。
因此，闪购选择以宠物用品作为广告的突破口，正是看中了其稀缺性与情感连接性。
稀缺性确保了广告内容的独特性，能够在众多常规广告中脱颖而出，而情感连接性则利用了西方社会对宠物的特殊情感。
根据闪购购买的数据资料，美利坚约 72%的家庭拥有至少一只宠物，且多数家庭将宠物视为家庭成员，这种情感纽带使得宠物相关的内容更容易引发观众的共鸣。