“航空公司已经完全陷入了竞争地狱，只要一家航空公司敢把票价提高一块钱，乘客立马就会去买别家的机票。你降我也降，最后大家都没钱赚，价值捕获能力几乎趋近于零。就像一群饿狼抢一块肉，最后肉没抢到，还把自己弄伤了。”
“但谷歌不同，谷歌在很多领域都处在绝对垄断的地位，拥有极强的定价权。它根本不用担心竞争，所以能稳稳捕获更多的客户价值。”
台下又开始议论纷纷，有人点头赞同，有人还在琢磨其中的逻辑。
恩斯特也不着急，就坐在椅子上等着，直到一个戴眼镜的年轻人举手提问“您的意思是，我们创业的时候，应该选择竞争小的领域？”
“不不不，”恩斯特摇了摇手指“在我看来，企业根本没有中间层，就像人要么站着，要么躺着，没有半蹲的道理。”
“世界上只有两种企业。一种是垄断性企业，掌握自己的定价权。另一种是竞争型企业，不管有多少竞争者，最后都会变成价格战，拼到你死我活，没有竞争小这个概念。”
他话刚说完，坐在最后一排的一个学生突然大声喊了起来“可垄断的行业又能有多少呢？而且还要面临监管的压力，万一被查了怎么办？”
恩斯特听到这话，忍不住笑了，脸上露出你还是太年轻的表情“垄断的企业千千万，只有真正的垄断者，才不会承认自己垄断。”
“比如一家法式餐厅，它会说它是这个区域里唯一一家正宗的法式餐厅。你以为它是在夸自己正宗？其实它想表达的是，在这个区域里，我就是垄断的，你想吃正宗法餐，只能来我这儿。这样一来，它的价值自然就上去了，就算价格比别家高，顾客也愿意买单。”
“再看看谷歌和微软，微软的操作系统占据了85%的市场，几乎垄断了个人电脑系统，但它还是天天说自己面临着来自同行的巨大压力。谷歌也是一样，搜索引擎占据了全球大部分市场，却总强调要不断创新，才能应对竞争。”
“垄断不代表没有竞争，这是一个很容易被人混淆的概念。垄断企业的竞争，不是跟同行拼价格，而是拼创新、拼技术、拼用户体验，用这些来巩固自己的垄断地位。而竞争型企业的竞争，才是低水平的价格战，最后拼到两败俱伤。”
就在这时，一个熟悉的声音传来，全场瞬间安静下来。
“那应该如何选择创业的赛道呢？很多年轻人有想法，但不知道该往哪个方向走。”
恩斯特没想到连莱文斯都会亲自提问，他换了个更舒服的姿势，语气也变得认真起来“我的建议是，从极小的市场切入，找那些巨头看不起或者看不懂的领域。”
还是拿自己的企业举例子“就说我收购的跃动游戏公司吧。在我收购它之前，游戏产业已经繁荣了二三十年，从最早的街机，到后来的家庭游戏机，再到逐渐兴起的PC游戏，市场早就被几大巨头占据了。”
“但跃动没有跟它们抢市场，而是选择了一个现在来说都算是小众的领域，那就是网络游戏。”
“PC游戏虽然开始崛起，但规模还比不上街机和家庭游戏机，算是游戏产业里的小众。而网络游戏，更是小众里的小众，市场上几乎一片空白。”
“但这并不代表它就没有市场”恩斯特耸耸肩“相反，网络游戏才是未来，它的潜力巨大。”
“互联网刚刚露出萌芽，大家还没意识到，未来的人会花更多时间在网上，自然会推进PC游戏的发展。”
他看着台下的年轻人，眼神里带着鼓励“互联网里的创业机会，是你们无法想象的。巨头们都在盯着大市场，看不起那些小生意，但这些小生意里，却藏着巨大的潜力。”
“你只要能找准定位，提前进去插上自己的旗帜，构建起自己的护城河，那你的创业就成功了90%。”
说到这儿，恩斯特站起身，重新走回讲台，手里拿着话筒，语气突然变得严肃起来“不过，我最大的忠告还是，千万不要创业。”
“打工虽然难受，要看老板脸色，要加班，但至少不用担惊受怕。可创业呢？你要担心资金链断裂，要担心竞争对手，要担心员工离职，只能说创业悔终生。”
台下的人总感觉这个家伙是在装逼，也没看见你有什么后悔的样子呀。
还有人调侃“大佬就是大佬，站在山顶说爬山太累了，我们还在山脚下呢。”
恩斯特继续说道“我知道你们不信，但我是真心奉劝你们。不过，如果真的有人想要创业，有好的想法，作为南加大出身的学长，我肯定会鼓励支持的。”
“我已经和校方商量好了，会成立一支南加大创业基金，专门为有想法、有梦想，但缺少资金的校友们提供VC帮助。不管你是想做互联网项目，还是想做科技产品，只要你的项目有潜力，我们就会投资。”
这才是恩斯特这次演讲最终的目的，那就是投资布局。
现在的南加大，因为和谷歌的关系，在计算机领域的投入加大了很多，培养出的人才也越来越优秀。
这些年轻人里，肯定有不少人不甘平凡，想要创业。
他成立这支基金，不仅是为了支持校友，更是为了提前布局，把这些有潜力的创业者汇聚到自己身边，将来不管是做互联网、科技，还是其他领域，都能形成一股强大的力量，甚至能影响整个硅谷的格局。
所以今天的演讲不是宣扬自己的商业理念，更像是埋下了一颗种子，将来这颗种子会长成参天大树，为他的商业版图添上重要的一笔。